La primera renovación de la marca corporativa de PepsiCo en veinticinco años supone un cambio estratégico decisivo que convierte el diseño en un vehículo de crecimiento. La nueva “p” minúscula, la paleta orgánica y “Food. Bebidas. Smiles” articulan la ambición de la empresa de unificar su cartera global al tiempo que eleva la sostenibilidad y la empatía como palancas competitivas.¹ El cambio refleja la creencia de la junta directiva de que el diseño impulsa ahora los resultados empresariales al dar forma a la percepción, acelerar la innovación y conectar el propósito corporativo con la experiencia del consumidor.
Un diseño estratégico para una casa global unificada
Un símbolo corporativo diseñado para conectar
La “p” minúscula funciona como núcleo visual de la renovada identidad de PepsiCo. Su ritmo circular refleja unidad, mientras que su geometría suave transmite cercanía.² La marca integra elementos de grano, agua y hoja -que representan alimentos, bebidas y sostenibilidad- para expresar los tres pilares operativos de la empresa.³ Esta estructura ayuda a una de las mayores carteras de productos del mundo a comunicarse a través de un lenguaje único y coherente. Y qué: los consumidores reconocen una matriz compartida en todos los productos, lo que refuerza la confianza y la visibilidad en unos mercados cada vez más fragmentados.
Convertir el conocimiento del consumidor en alineación corporativa
La investigación de PepsiCo reveló que sólo alrededor del 21% de los consumidores podía identificar otra marca más allá de Pepsi.⁴ Esta percepción se convirtió en el catalizador del cambio. Al reposicionar la identidad de la empresa matriz como un conector en lugar de un telón de fondo, PepsiCo restaura la visibilidad de su ecosistema más amplio. El enfoque demuestra cómo el diseño corporativo puede resolver un problema comercial -la invisibilidad de la marca- replanteando la percepción. El resultado: una mayor transferencia de valor de la marca corporativa a la submarca, lo que impulsa el reconocimiento y la diferenciación.
Traducir el patrimonio en fluidez moderna
Los diseñadores retomaron la sencillez de la marca de los años ochenta y la modernizaron para dotarla de agilidad digital ⁵ El fuerte contraste, los contornos listos para el movimiento y una paleta dinámica permiten la visibilidad en pantallas y envases a todas las escalas. Mauro Porcini, Jefe de Diseño, explica que la identidad “encarna nuestro legado y expresa optimismo para las décadas venideras”⁶ La afirmación resume la intención: convertir la familiaridad en impulso, vinculando la nostalgia a la innovación para que la marca se sienta a la vez establecida y preparada para el futuro.
Construir un sistema de diseño para la era conectada
Identidad adaptable en función de la velocidad
El cambio de marca introduce un marco modular construido para la flexibilidad y la aceleración: cada activo -estático o animado- puede escalar sin pérdida de integridad, lo que permite una adaptación más rápida a través de plataformas. Por qué es importante: la agilidad se ha convertido en una métrica de crecimiento. Al integrar la capacidad de respuesta en el ADN de su diseño, PepsiCo garantiza que su imagen corporativa siga el ritmo de los patrones de interacción de los consumidores. Y qué: los equipos de marketing y venta al por menor despliegan ahora los contenidos de forma más eficiente, acortando los ciclos de producción y mejorando la coherencia en todo el mundo.
Gobernanza mediante la precisión y la creatividad
Para coordinar cientos de agencias y 200 mercados, PepsiCo ha establecido una biblioteca de activos digitales centralizada y un libro de jugadas.⁸ El sistema de gobierno da a los equipos locales espacio para adaptar los elementos visuales dentro de parámetros controlados. Este equilibrio entre autonomía y supervisión es un sello distintivo de las operaciones de marca maduras. Cómo funciona: los activos de marca son modulares, lo que permite una rápida localización manteniendo la fidelidad visual. Y qué: la gobernanza se convierte en un factor de crecimiento, garantizando que la libertad creativa aumenta el rendimiento en lugar de erosionar la coherencia.
La claridad como ventaja operativa
La nueva disciplina visual reduce el ruido y dirige la atención a lo que importa: el reconocimiento. Al consolidar múltiples códigos de diseño en una arquitectura racionalizada, PepsiCo aumenta la eficiencia y el impacto.⁹ Las pruebas realizadas en Norteamérica mostraron una mejor visibilidad en los estantes y un mayor recuerdo de los conjuntos de envases unificados.⁶ Esta claridad se traduce en beneficios cuantificables: asociación más rápida con el consumidor, menor redundancia creativa y mayor retorno de la inversión en activos de diseño.
Integrar los valores humanos en la cultura empresarial
De productor a comisario de experiencias
La línea “Comida. Bebidas. Sonrisas” replantea el papel de PepsiCo de fabricante a curador de momentos humanos.¹⁰ El lema señala una organización que valora la conexión emocional tanto como la excelencia operativa. Por qué: dado que los consumidores prefieren marcas que reflejen sus valores, la felicidad y la responsabilidad forman un lenguaje compartido. Cómo: al vincular sus productos a experiencias universales de disfrute y cuidado, PepsiCo crea resonancia en todos los grupos demográficos. Y qué: la marca corporativa se convierte en un narrador de estilo de vida, no sólo en un distintivo de propiedad.
El diseño como espejo del liderazgo
El liderazgo se comunica a través del comportamiento, y el diseño es su expresión más visible. La nueva identidad encarna la empatía a través de formas accesibles y transiciones cromáticas suaves. Mauro Porcini suele describir el diseño como “la expresión visible de la cultura de una empresa”¹¹ En este marco, la identidad renovada sirve de taquigrafía cultural: muestra de apertura, inclusión y propósito compartido. Y qué: cada señal visual refuerza ahora el comportamiento interno, convirtiendo la estética en una herramienta de gestión.
Gestionar el sentido en un ecosistema complejo
La riqueza simbólica crea oportunidades, pero también exige control. Los observadores del sector destacan que cuando coexisten múltiples ideas -patrimonio, alegría, naturaleza-, debe prevalecer la coherencia.¹² PepsiCo mantiene la concentración activando sólo las claves relevantes por campaña. Por qué: una narrativa disciplinada evita la sobrecarga conceptual. Y qué: el sistema de marca sigue siendo legible, lo que mantiene el valor a largo plazo al tiempo que permite flexibilidad narrativa para la innovación y las asociaciones.
Construir marcas que trascienden el tiempo
Una marca poderosa perdura porque trasciende generaciones. El cambio de marca siempre conlleva el riesgo de alienar al público más antiguo mientras se persigue una nueva relevancia. Sin embargo, los consumidores evolucionan continuamente y aprenden nuevos códigos visuales; el cambio se vuelve esencial para permanecer en la estantería moderna. La clave está en equilibrar continuidad y renovación. Un cambio demasiado radical puede fracturar el patrimonio: el destino de la identidad visual excesivamente futurista de Jaguar es un recordatorio de lo que ocurre cuando la evolución se convierte en ruptura.
Las mejores marcas, como la de PepsiCo, crean puentes culturales en lugar de rupturas estilísticas. Se adaptan a las expectativas modernas sin borrar la memoria. En la era de la inteligencia artificial y las marcas algorítmicas, la autenticidad es el factor diferenciador. El diseño basado en datos puede predecir tendencias, pero sólo la intuición humana preserva el alma. En Kainjoo, el principio es claro: una marca debe vivir como parte de un ecosistema de experiencias, donde símbolos, interacciones y valores convergen en algo duradero. El color y la tipografía son la superficie; el significado es la sustancia.
La lección estratégica de la transformación de PepsiCo es simple pero profunda: en una era de aceleración, la atemporalidad sigue siendo la ventaja competitiva más rara. La relevancia atrae la atención, pero la continuidad genera confianza, y la confianza es la moneda de cambio de las marcas duraderas.
Referencias
- “PepsiCo presenta una nueva y audaz identidad corporativa”, Sala de prensa de PepsiCo, 28 de octubre de 2025. https://www.pepsico.com/newsroom/stories/2025/pepsico-introduces-a-bold-new-corporate-brand-identity
- “PepsiCo's First New Logo in 25 Years Marks Its Shift to a ‘Branded House’”, Adweek, octubre de 2025. https://www.adweek.com/brand-marketing/pepsicos-first-new-logo-in-25-years-marks-its-shift-to-a-branded-house
- “PepsiCo revisa su marca corporativa para ampliar su enfoque más allá de Pepsi”, Marketing, 29 de octubre de 2025. https://www.marketingdive.com/news/pepsico-overhauls-corporate-branding-broaden-focus-beyond-pepsi/804080/
- Ibídem, sección de información al consumidor.
- “PepsiCo acaba de estrenar su primer logotipo en casi 30 años”, Fast Company, 11 de marzo de 2025. https://www.fastcompany.com/91432245/pepsico-rebrand-health-food
- “PepsiCo's Corporate Rebrand Reflects Strategic Evolution”, Alimentación y Bebidas Digital, 30 de octubre de 2025. https://fooddigital.com/news/how-pepsicos-branding-change-represents-the-ceos-vision
- “El primer cambio de marca de PepsiCo en 25 años marca el paso a una estrategia de ‘Casa de marca’”, Guión gráfico18, 28 de octubre de 2025. https://www.storyboard18.com/brand-marketing/pepsico-unveils-new-corporate-identity-as-it-accelerates-push-for-growth-and-transformation-83301.htm
- “PepsiCo cambia su imagen corporativa por primera vez en 25 años”, Medios de comunicación, 29 de octubre de 2025. https://www.foodbev.com/news/pepsico-shakes-things-up-with-first-corporate-rebrand-in-25-years
- “PepsiCo estrena rebranding tras 25 años sin cambios”, IPMARK, 29 de octubre de 2025. https://ipmark.com/pepsico-rebranding-identidad-corporativa-2025/
- “PepsiCo renueva su marca después de 25 años: Una transformación global”, Brandsynario, 31 de octubre de 2025. https://www.brandsynario.com/pepsico-rebrands-after-25-years/
- “¿Cómo puede impulsar el crecimiento la nueva identidad de marca de PepsiCo?”, Fabricación digital, 2 de noviembre de 2025. https://www.manufacturingdigital.com/news/how-pepsicos-branding-change-represents-the-ceos-vision
- “PepsiCo estrena rebranding tras 25 años sin cambios”, IPMARK, 29 de octubre de 2025. https://ipmark.com/pepsico-rebranding-identidad-corporativa-2025/
